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安琪纽特总经理朱银宏:守护中国家庭健康

来源:宝宝部落 发表时间:2019-08-01 15:00:46

  安琪纽特一直专注于孕童营养品的研发和生产,让所有中国家庭都能够享受到“天然、安全、高效吸收”的酵母营养,坚持守护中国家庭健康。在19届CBME展会中,妈妈网有幸邀请到安琪纽特总经理朱银宏,为我们解读安琪纽特的品牌发展动向。

  Par1 聚焦孕婴童营养品市场 打造差异化产品

   妈妈网:作为业内的领跑者和佼佼者,在今年CBME上,安琪纽特的参展产品有哪些不同和新的亮点吗?

   朱银宏:安琪纽特在孕婴童营养品市场已深耕28年,多年来,陆续开发了酵母锌、酵母蛋白粉、酵母益生菌、山楂酵母、酵母硒及酵母β-葡聚糖等系列专利技术产品。本次展会,我们带来了不同益生菌菌株科学配比的多款益生菌,更具针对性的解决婴幼儿常见腹泻、过敏等各种问题。

  除了益生菌之外,还带来了一款新蛋白粉,不仅更换了形象代言人,还对包装、产品成分都进行了升级,以全新包装、全新形象出现在公众面前。

  Part2 注入品牌新活力 面向年轻妈妈市场

   妈妈网:今年,安琪纽特与“太阳女神”谢娜牵手,是基于什么样的契机呢?想给消费者展现怎样的品牌特色呢?

   朱银宏:我们之前的品牌代言人是郭富城,和他合作了6年的时间,而之所以选择他,是看重他阳光、积极向上、永远年轻的形象。但近两年,90后妈妈逐渐成为市场的主要消费人群,安琪纽特也开始“转型”,让品牌变得更年轻化,更契合现在的消费人群。因此我们选择了双胞胎妈妈谢娜成为我们的新任代言人,希望她以阳光、深受年轻人欢迎的形象,来使安琪纽特的品牌特性变得更年轻化,吸引更多90后妈妈的关注。

   妈妈网:谢娜款蛋白粉全球首发,带给消费者很多的惊喜。您可以详细为我们介绍一下这款产品吗?

   朱银宏:我们此次带来的谢娜款新装酵母蛋白粉,在原有的产品基础上进行了全面升级。首先是配方升级,产品在原有配方基础上,添加了安琪专利技术的酵母β-葡聚糖。

  酵母β-葡聚糖是从天然酵母菌中提取的免疫多糖,研究证明,酵母β-葡聚糖具有刺激造血、增强免疫、抗炎、辅助抗辐射等多种作用。

  其次,是包装升级,采用大铁罐+金色高盖,罐体增加了谢娜形象,整体包装更显时尚、高端。

  可以说,升级后的酵母蛋白粉,更能满足现今人们对健康生活的需求。

  Part3 给消费者带来更有价值 能解决问题的好产品

   妈妈网:近年来,益生菌成为许多妈妈家中的“常备品”。在挑选益生菌这方面,安琪纽特可以给一些什么建议呢?

   朱银宏:市面上现在有很多宣称吃了就能解决拉肚子、便秘等所有问题的“万能益生菌”,但其实这样是不现实的。益生菌的菌株种类并不是越多越好,这就好比复合维生素和单一维生素的区别,这2者之间的含量是不一样的。

  安琪纽特的益生菌系列是根据适用人群来细分产品,针对便秘、抗生素副作用、转奶引起的肠道不适、过敏等诸不同的症状,选择不同的菌株进行科学配比,“对症用菌”。

  正因如此,我们也建议妈妈们在挑选益生菌时,首先要挑选成分表中注明具体菌株的产品,同时需要了解产品中使用的菌株,是否符合法规规定,适合婴幼儿服用。另外,需根据宝宝的具体情况,选择不同菌株配比的益生菌产品。

   妈妈网:随着母婴市场迎来新一轮消费升级的浪潮,孕婴营养品市场的竞争也越来越激烈。安琪纽特将如何布局和突围,保持品牌的竞争优势呢?

   朱银宏:首先我们之所以能在营养品市场处于头部地位,就是由于我们对产品的要求非常高。无论任何情况下,生产高质量、合规且优质的产品才是首要的。

  其次,作为营养健康产品,我们也需要“与时俱进”,针对消费者不同时期的不同需求,迅速响应并生产出对应的产品,解决消费者的难题。

  同时,我们还会对线下的门店店员进行知识培训,指导他们在销售产品时应如何做出科学、合理的推荐。针对渠道零售商,我们也会为客户提出一整套的动销解决方案,针对不同季节、不同产品、需要做哪些推广将产品更好的销售出去。

  未来,我们除了继续驻守营养品市场之外,我们还会进军女性护肤品市场,运用我们主打的酵母精华,针对时下女性的护肤需求,开发安全、无刺激,可以为妈妈皮肤美白、保湿、祛皱的安依诗品牌护肤品。

   【对话后记】安琪纽特作为孕婴童营养品第一梯队品牌,28年来坚持聚焦孕婴童营养品,并建立了强大的科研团队和专业贴心的市场服务团队,践行“良心、爱心+智慧”的品牌经营理念。未来在深耕营养品市场的同时,还将把其品牌核心优势——酵母营养运用到女性护肤品中,开发出安全、无刺激,轻松解决女性肌肤问题的安依诗护肤品。

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